عانت أسهم شركة " ستاربكس" من سلسلة خسائر قياسية في الأسابيع الأخيرة، حيث أدى مزيج من المقاطعات وإضرابات الموظفين والترويج الفاتر للعطلات إلى تكبد السهم أطول سلسلة خسائر منذ إدراجه عام 1992.
وبدأت سلسلة الخسائر في 17 من تشرين الثاني/ نوفمبر الماضي ليتراجع بنحو 11% من ذروة 6 أشهر خلال 12 جلسة الممتدة من 17 من نوفمبر تشرين الثاني إلى 5 من ديسمبر كانون الأول، وفقدت الشركة 13.3 مليار دولار من قيمتها السوقية خلال هذه الفترة.
وبحسب Newsweek، فقد وجدت الشركة نفسها في مأزق بعد تغريدة من نقابة اتحاد عمال Starbucks، والتي تستخدم شعاراً شبيهاً لشعار الشركة ، معربة عن تضامنها مع الفلسطينيين.
مما أدى، بحسبStarbucks ، إلى تهديدات ودعوات للمقاطعة من المتضامنين مع إسرائيل، كما زعمت الشركة أن آراء النقابة لها تأثير سلبي على سمعة Starbucks وعلى سلامة العاملين بها.
ونتيجة لذلك، فقد رفعت Starbucks دعوى قضائية ضد النقابة، متهمة إياها باستخدام اسم الشركة وشعارها في منشورات متضامنة مع فلسطين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى تنظيمها مسيرات في مُدن أميركية لدعم الفلسطينيين.